• 解读中国电影票仓 | 电影要卖座,这些城市很重要
  • 来源:麻花影视 人气:加载中 更新:2022.04.27


麻花影视9Ysj.Com网专稿 回升了!据影院营业地图显示,截至4月25日24:00时,全国营业影院总数6233家,全国影院营业率超五成,达51.8%。

 

撤档了!出于疫情防控,《遇见你》《保你平安》《哥,你好》等多部五一档电影,再现了清明档多部影片的状态,宣传延期上映,准备在更好的时间迎接观众。


 

坚守了!观众坚守爱情,他们坚守影院。电影《我是真的讨厌异地恋》高调表示自己不撤档,与此同时,多部电影空降该档期,选择重映。

 


值得注意的是,自4月25日开始,广州影院陆续复工,作为中国票房产出的重要城市,它的复工给中国电影市场带来极大的刺激。尤其是2021年,整个广东电影占全国总票房12.8%,连续20年领跑全国,可谓是绝对的票房“扛把子”。

 

4月25日,电影《边缘行者》再次冲上单日票房冠军,其中,广州、深圳、佛山三地,成为当天贡献票房最多的城市。这部香港电影或将有机会冲击更高的票房。



这一数据再次说明了港片在粤语地区有着绝对的市场号召力。而之前有发行人员透露,电影《神探大战》选择撤档的原因之一,就是当时广州地区的影院营业问题,而爱情电影《遇见你之后》则是考虑到爱情电影的重要阵地——上海的营业情况。

 


电影和城市息息相关,城市孕育了电影的创作,同样,电影也依赖着不同城市的最终反馈。

 

始终强调“票仓城市”,如今再看这些电影在不同城市的表现,票仓之外,又有什么联系呢?

 

01.文化背景是第一生产力

 

什么是票仓城市?简单言之,就是集中产生票房的城市。

 

从2021年全国省份票房产出和占比情况来看,全国票房产出前五的省份(含直辖市)分别是广东、江苏、浙江、四川和上海。



从全国票房的整体产出来看,江浙沪(22.16%)、两广(14.97%)、川渝(8.45%)、两湖(7.95%)为重要的票仓发行区域。票仓省份则是,京津(6.23%)、华南(闽赣6.09%)、山东(5.31%)、河南(4.54%)

 

相对而言,东北三省、华北地区、西北地区,以及云贵地区,基本就是非票仓区域。

 

就票仓城市而言,对于电影始终持有开放性的态度。当然,不同城市的背景,以及文化、经济水平的因素影响,大众对于不同影片属性是不同的。

 


譬如大众概念上的认知,由于本身粤语方言,以及靠近香港地区的因素,两广地区一直对香港电影产出会更高。不少港产电影在选择点映的时候,都会率先将第一站选择在广州地区。

 


不仅如此,由于改革开放进程的影响,南方城市对港产电影的需求,也远远大于北方城市。以《怒火·重案》《扫毒2天地对决》为例,除去两广地区,上海、杭州、成都、重庆、苏州、武汉的票房收入均占据前列。

 


相反,对于喜剧电影而言,北方城市的票房产出就要略高一些。这种比较则是相对于该城市的其他影片的产出而论。

 

有近十年工作经验的发行人员表示,当年开心麻花的首部电影《夏洛特烦恼》上映初期,就曾非常担心南方城市的票房收益,整体点映的前期策略一直主打北方城市。

 


从票房数据来看,东北地区在《夏洛特烦恼》上映初期,票房产出始终高于身为票仓区域的华中地区。而沈阳、长春等北方城市的单日票房也能在上映初期,位于全国前十。

 


即便是开心麻花陆续通过一系列作品出圈,但再看今年春节档上映的《这个杀手不太冷静》的票房走势。沈阳、长春等东北城市的票房收入依旧高于其他地区。

 


很显然,如果影片的内容及语言有强烈的地域属性时,票房产出也会作出响应。

 

最直观的表现,就是2021年年底上映的《爱情神话》,最终票房2.6亿。其中,上海产出票房1亿,占比38.5%。很显然,这部电影里的各种暗含海派风情的情节,以及难得的沪语方言,更引起上海观众的共情。

 


2015年上映的电影《老炮儿》,典型的北京胡同故事,在北京地区产出了1.29亿的票房,占最终8.6亿票房的15%,远远超过了北京往日电影的产出比。

 


如果说,北京和上海本身就是票仓城市,有足够的票房潜力,那么总票房为1.06亿的电影《东北往事之破马张飞》,东北三省产出票房5000万左右,整体占比近47.1%。

 

当然,这种方言和文化因素也是相对的。一个城市的票房产出往往受到该地GDP以及银幕数量有关。根据凡影的调查数据显示,收入的提升,能为电影市场的票房增长提供坚实的基础。

 


这些背景之下,不少文艺片的取景地虽然是西北地区,但这类电影的票房产出并不会因此在该地区有较高的反馈,反而集中在上海、北京等一线城市。

 

02.风格成相对因素

 

抛开电影性质和城市的文化关联之外,不同城市的观众,对某类电影同样会有不一样的喜好。

 

根据票房数据来看,上海地区对外片的产出相较于北京略高一点。当然,这背后和城市的社会人口组成相关。但是,不少城市有着明显的不同。



发行人员告诉我们,同样的山东省的城市,青岛和济南在外片和国片的产出表现就不尽相同,“济南市对于进口片的票房产出就比较一般,但同属山东省的青岛进口片的产出就较高。”

 

不仅如此,不同语种的电影也是有不同表现。横比部分印度片在全国部分省份的产出之后,广东、江苏、上海、湖北是票产较高的省份。

 


除此之外,喜剧电影目前仍主要集中在北方市场,当然,很多一部分是与目前喜剧电影是受北方喜剧影响有关。

 

而惊悚恐怖电影的受众,反而集中在华中地区和西南地区。从去年上映的部分惊悚恐怖电影来看,重庆等地区票房都要高于北京和上海这两个票仓。

 


至于动画电影,不管是全年龄受众的《哪吒之魔童降世》《白蛇》系列,还是低幼动画的《熊出没》系列,南方城市的表现都要更好,尤其是华东地区的观众。与此同时,华南地区和西南地区的表现同样强势。

 

很大程度上,以上海为代表的华东地区,更容易将对迪士尼、皮克斯等海外动画电影的热情,移植在国漫上。不仅如此,南方不少城市较早就有动漫文化周的氛围,很大程度上间接培养了观众对动画电影的喜爱。

 


城市对于电影题材类型的偏爱总是相对的,是海量数据中的窥探,更是对当地人文精神的仰视。


它不一定能代表当地文化,毕竟好的内容是能引起全民共振,只是精细化下的表达,如同彩蛋一般,即便只有1%观众的偏爱和发觉,都是一种与作品更深层次的灵魂撞击。


文/L.C

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